Erinnerst du dich noch daran, als die Messaging-App WhatsApp auf den Markt kam und „Keine Werbung! Keine Spiele! Keine Spielchen!“ versprach?
Nun, mit der Einführung von WhatsApp-Werbeanzeigen wurde dieses Versprechen gerade gebrochen.
WhatsApp ist die weltweit beliebteste Messaging-App und wird von über 2 Milliarden Menschen genutzt (darunter viele Teenager). Bis Juni 2025 war sie komplett werbefrei. Nun tauchen zum ersten Mal überhaupt WhatsApp-Werbeanzeigen in der App auf.
Wenn deine Kinder wie die meisten Jugendlichen sind, nutzen sie WhatsApp. Sie verwenden es für Familien-Gruppenchats oder senden Nachrichten an Freunde über WLAN (kein Mobilfunkvertrag erforderlich!).
Diese Neuerung beeinflusst, wie die persönlichen Daten deiner Kinder gesammelt und verwendet werden, die Zeit, die sie in der App verbringen, und welche Inhalte ihnen angezeigt werden.
Und für Eltern, die sich bereits von der digitalen Sicherheit überfordert fühlen, wirkt das wie ein weiteres bewegliches Ziel.
Die Kenntnis der WhatsApp-Werbeanzeigen ist ein neues Kapitel in der laufenden Geschichte der digitalen Gesundheit und des Wohlbefindens. Nun werden die Fragen größer: Ist die App noch geeignet für deine Kinder? Werden sie Werbung ausgesetzt, die sie nicht verstehen? Und was solltest du dagegen tun?
Wie funktioniert das neue Werbemodell von WhatsApp?
Während du WhatsApp vielleicht hauptsächlich für Familien-Gruppenchats oder zum Nachrichtenversand ins Ausland nutzt, verwenden deine Kinder die App wahrscheinlich für weit mehr als nur Basis-Messaging.
WhatsApp verfügt über eine Funktion namens „Updates“ (vergleichbar mit Instagram Stories oder Snapchat), bei der Nutzer Medien und Nachrichten teilen können, die nach 24 Stunden verschwinden.
Sie ist zu einem der wichtigsten sozialen Feeds geworden, in dem Kinder und Jugendliche außerhalb der öffentlich zugänglicheren Feeds von Facebook oder Instagram miteinander in Kontakt bleiben.
In diesem „Updates“-Feed erscheinen jetzt WhatsApp-Werbeanzeigen. Wenn dein Teenager durch die Updates seiner Freunde scrollt, um Inhalte anzusehen, sieht er nun auch gesponserte Beiträge von Unternehmen, die zwischen den Posts von Bekannten eingefügt sind.
Aber diese sind nicht so offensichtlich wie YouTube-Anzeigen, die plötzlich unterbrechen, was du gerade ansiehst. WhatsApp-Werbeanzeigen sind so gestaltet, dass sie wie normale Updates von Freunden aussehen und nur als weiterer Beitrag von jemandem erscheinen, dem du folgst.
Wenn man ins Kleingedruckte schaut, erfährt man, dass WhatsApp „begrenzte“ Daten verwendet, um zu entscheiden, welche Anzeigen jedem Nutzer gezeigt werden. Diese Daten werden ähnlich wie bei jeder anderen App gesammelt und umfassen unter anderem:
- Allgemeiner Standort (Stadt oder Land)
- Spracheinstellungen des Geräts
- Welche Unternehmenskanäle sie abonnieren
- Wie sie in der App mit Anzeigen interagieren
Das Unternehmen verspricht, dass deine tatsächlichen Textnachrichten, Anrufe und persönlichen Updates privat bleiben und verschlüsselt sind.
Warum das für Kinder wichtig ist
Tatsache ist: Kinder und Jugendliche verbringen jede Menge Zeit im Updates-Bereich von WhatsApp.
Sie nutzen ihn nicht nur zum Nachrichtenversand. Dieser Teil der App ist zu einem der Hauptkanäle geworden, und Jugendliche verwenden ihn genauso wie Instagram oder TikTok.
Das bedeutet, WhatsApp-Werbeanzeigen verstecken sich nicht in einem Teil der App, den deine Kinder vielleicht selten verwenden. Sie sind direkt im Content-Stream platziert, den deine Kinder mehrmals täglich abrufen.
Wenn Werbung genauso aussieht wie Inhalte von Freunden und Familie, wird es für Kinder viel schwieriger zu erkennen, dass sie beworben werden. Und wenn dein Kind noch lernt, Werbung von echten Inhalten zu unterscheiden, klickt es vielleicht auf Anzeigen und interagiert damit, ohne es überhaupt zu merken.
Nicht zu wissen, welche Anzeigen sie sehen und mit welchen Botschaften sie konfrontiert werden, sollte jeden Elternteil beunruhigen. Also, was steht auf dem Spiel und was kannst du tun?
Welche Daten WhatsApp sammelt und wie das dein Kind betrifft
Das Tauschen von Daten gegen Nutzung ist in der Welt der „Apps für alles“ inzwischen normalisiert.
Aber was du vielleicht für „harmlos“ hältst, kann gesammelt und weitreichender genutzt werden, als du erwartest. Kombiniert man das mit Kindern, wird schnell deutlich, welche Risiken diese Apps und Werbealgorithmen bergen.
Um den Nutzern passende Anzeigen ausspielen zu können, verfolgt WhatsApp jetzt die folgenden Informationen deines Kindes:
- Standortdaten (Stadt, Land und möglicherweise genauere Informationen)
- Nutzungsgewohnheiten in der App (wie lange es in welchen Bereichen verweilt, worauf es klickt)
- Soziale Verbindungen (welchen Kanälen es folgt, mit welchen Updates es interagiert)
- Geräteinformationen (Spracheinstellungen, Gerätetyp)
Datenschutzexperten sind besorgt, da diese Daten mit Informationen aus anderen Meta-Apps (Facebook, Instagram) verknüpft werden können, sofern dein Kind dort Konten hat.
Selbst wenn du versucht hast, die Social-Media-Präsenz deines Kindes einzuschränken, schafft WhatsApp-Werbung einen weiteren Punkt der Datenerfassung.
Praktische Schritte, die Eltern zum Schutz ihrer Kinder nutzen können
Die gute Nachricht ist: Du hast Optionen im Umgang mit WhatsApp. Du musst nicht zwangsweise zwischen „WhatsApp komplett verbieten“ und „machen lassen, was passiert“ wählen.
WhatsApp-Datenschutzeinstellungen gemeinsam überprüfen
Wenn dein Kind alt genug ist, um Datenschutzbegriffe zu verstehen, kann es helfen, gemeinsam die Einstellungen durchzugehen.
Öffne WhatsApp mit deinem Kind und besprecht jede Datenschutzeinstellung. Legt gemeinsam fest, wer es zu Gruppen hinzufügen darf und wer sein Profil/Status sehen kann.
Außerdem könnt ihr viele der anderen Sicherheitsfunktionen von WhatsApp erkunden (einige davon kennst du vielleicht noch gar nicht!).
Elterliche Kontroll-Tools einsetzen
Manchmal kann eine zusätzliche Schutzschicht helfen. Eltern-Apps wie Kidslox ermöglichen es dir, die gesamte App-Nutzung deines Kindes zu überwachen und Zeitlimits für Social-Media-Apps – einschließlich WhatsApp – festzulegen. Du kannst auch nachverfolgen, wie viel Zeit es mit verschiedenen digitalen Aktivitäten verbringt.
Zwar kannst du die Anzeigen in WhatsApp selbst nicht kontrollieren, aber du kannst reglementieren, wie viel Zugang dein Kind zur App hat, und Familienregeln zur Nutzung aufstellen.
Alternativen in Betracht ziehen und Grenzen setzen
Für manche ist es ein No-Go, dass WhatsApp ohne Vorankündigung Werbung ausspielt.
Wenn WhatsApp-Anzeigen und Datenschutzbedenken für deine Familie Ausschlusskriterien sind, solltest du andere Messenger-Alternativen in Erwägung ziehen. Signal beispielsweise ist ein kostenloser und sicherer Messenger ohne Werbung und ohne Datensammlung.
WhatsApp-Werbeanzeigen sind da – und bieten neue Chancen, über digitalen Datenschutz zu sprechen
Die Situation mit den WhatsApp-Anzeigen ist wirklich nur ein Symptom eines viel größeren Trends: der zunehmenden Kommerzialisierung digitaler Räume von Kindern.
Heute ist es WhatsApp. Morgen könnte es eine andere App sein, die deine Kinder lieben.
Statt jedem Plattformwechsel hinterherzujagen und dein digitales Verhalten komplett umzukrempeln, nutze diese Momente als Gelegenheit, die digitale Kompetenz deines Kindes aufzubauen.
Diese Momente sind ideal, um ihnen zu erklären, dass ihre Aufmerksamkeit, Daten und ihr Verhalten für Unternehmen wertvoll sind. Erkläre ihnen, warum, und zeige, weshalb es wichtig ist, Werbung bewusst zu erkennen – und nicht einfach für Extraleben oder Münzen in Apps zu klicken – für ihre digitale Sicherheit.
Während WhatsApp mit angemessener Aufsicht und Aufklärung weiterhin sicher von Kindern genutzt werden kann, ist es wichtig, Werbeänderungen im Blick zu behalten und vorbereitet zu sein, wie du deinen digitalen Plan anpassen wirst.
Das Wichtigste, was du tun kannst? Bleibe neugierig, stelle Fragen und führe offene Gespräche mit deinen Kindern über ihre digitalen Erfahrungen.
Natürlich wird sich die Technologie weiterentwickeln. Aber deine Rolle als Wegweiser und Beschützer bleibt konstant.
Möchtest du mehr darüber erfahren, wie du digitalen Veränderungen einen Schritt voraus bleibst? Sieh dir unsere gesamte Bibliothek von Leitfäden und Ressourcen für Eltern und Erziehungsberechtigte an. Erfahre die neuesten Updates und wie du die digitale Gesundheit und Sicherheit deiner Familie schützt!
