{"id":55018,"date":"2024-05-14T14:59:57","date_gmt":"2024-05-14T14:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/kidslox.com\/guide-to\/advertising-to-children\/"},"modified":"2024-05-20T06:56:58","modified_gmt":"2024-05-20T06:56:58","slug":"advertising-to-children","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kidslox.com\/fr\/guide-to\/advertising-to-children\/","title":{"rendered":"Comprendre l&#8217;influence de la publicit\u00e9 sur les enfants"},"content":{"rendered":"<h3><b>Pourquoi est-ce important et comment les parents peuvent-ils prot\u00e9ger leurs enfants ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le monde moderne d\u2019aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 est devenue une force omnipr\u00e9sente, touchant presque tous les aspects de notre vie quotidienne. Des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es aux publicit\u00e9s sociales, les enfants sont constamment expos\u00e9s \u00e0 des messages marketing con\u00e7us pour capter leur attention et influencer leur comportement maintenant et \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enfants, avec leur esprit impressionnable et leurs capacit\u00e9s cognitives en d\u00e9veloppement, sont particuli\u00e8rement sensibles aux tactiques de persuasion employ\u00e9es par les annonceurs. Qu&#8217;il s&#8217;agisse de l&#8217;attrait des derniers jouets ou du c\u00f4t\u00e9 cool per\u00e7u des collations sucr\u00e9es, les annonceurs ciblent strat\u00e9giquement leurs messages pour plaire aux d\u00e9sirs et aux pr\u00e9f\u00e9rences des enfants. En cons\u00e9quence, les enfants d\u00e9veloppent souvent une forte fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et des habitudes de consommation d\u00e8s leur plus jeune \u00e2ge.<\/span><\/p>\n<h2><b>La publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est-elle nocive ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants englobe un large \u00e9ventail de strat\u00e9gies et de tactiques con\u00e7ues pour capter l&#8217;attention et la fid\u00e9lit\u00e9 des jeunes consommateurs. Des m\u00e9dias traditionnels comme la t\u00e9l\u00e9vision et la radio aux nouvelles plateformes num\u00e9riques telles que les m\u00e9dias sociaux et les applications mobiles, les annonceurs emploient diff\u00e9rentes m\u00e9thodes pour interagir avec leur public cible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enfants voudront toujours les jouets et gadgets les plus r\u00e9cents et les plus populaires, mais le plus insidieux dans la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est l\u2019impact qu\u2019elle a sur leur d\u00e9veloppement mental.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En raison de leur compr\u00e9hension limit\u00e9e de l\u2019intention persuasive et de leur sensibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019influence de leurs pairs, les enfants sont souvent incapables d\u2019\u00e9valuer de mani\u00e8re critique les messages qui leur sont pr\u00e9sent\u00e9s. En tant que tels, les annonceurs exploitent des visuels color\u00e9s, des slogans accrocheurs et des personnages auxquels on peut s&#8217;identifier pour cr\u00e9er un sentiment de familiarit\u00e9 et d&#8217;attrait.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enfants d\u2019aujourd\u2019hui, avec leur lien naturel avec la technologie, sont expos\u00e9s \u00e0 des messages publicitaires d\u00e8s leur plus jeune \u00e2ge \u2013 avant d\u2019avoir pleinement d\u00e9velopp\u00e9 les comp\u00e9tences cognitives n\u00e9cessaires pour distinguer le contenu commercial du divertissement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La fronti\u00e8re floue entre contenu et publicit\u00e9, en particulier dans les espaces num\u00e9riques, pose de nouveaux d\u00e9fis aux parents et aux r\u00e9gulateurs. La publicit\u00e9 native, le marketing d&#8217;influence et le placement de produits dans le contenu en ligne rendent de plus en plus difficile la distinction entre le contenu \u00e9ditorial et le contenu promotionnel, soulevant des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la transparence et \u00e0 la protection des consommateurs.<\/span><\/p>\n<h3><b>Comment les marques font-elles leur publicit\u00e9 aupr\u00e8s des enfants ? De quoi les parents doivent-ils \u00eatre conscients ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous vous souvenez des publicit\u00e9s de votre propre enfance, il est plus que probable que vous \u00e9voquiez des images de pauses publicitaires entre vos \u00e9missions pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Pour les enfants d\u2019aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9 est plus omnipr\u00e9sente et moins pr\u00e9visible, apparaissant dans les espaces o\u00f9 ils apprennent et jouent.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Annonces en ligne et banni\u00e8res publicitaires\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019omnipr\u00e9sence d\u2019Internet signifie que les enfants d\u2019aujourd\u2019hui sont expos\u00e9s \u00e0 des messages publicitaires sur un large \u00e9ventail de plateformes, notamment les sites Web, les r\u00e9seaux sociaux et les applications mobiles. Les banni\u00e8res publicitaires, les pop-ups et le contenu sponsoris\u00e9 s&#8217;int\u00e8grent parfaitement dans leurs exp\u00e9riences num\u00e9riques, ce qui rend difficile la distinction entre le contenu \u00e9ditorial et promotionnel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Marketing d&#8217;influence<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing d\u2019influence est devenu un outil puissant pour toucher les enfants et les adolescents. Les YouTubers, Instagrammers et stars de TikTok populaires collaborent souvent avec des marques pour promouvoir des produits aupr\u00e8s de leurs jeunes abonn\u00e9s, brouillant ainsi les fronti\u00e8res entre divertissement et publicit\u00e9. Malgr\u00e9 les exigences l\u00e9gales exigeant qu\u2019il soit clair qu\u2019un contenu est une publicit\u00e9, sponsoris\u00e9e ou promue, il reste tr\u00e8s difficile de le distinguer.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Placement de produit:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des formats publicitaires traditionnels, les annonceurs int\u00e8grent \u00e9galement leurs produits dans des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, des films et des jeux vid\u00e9o populaires via des placements de produits. Des v\u00eatements de marque aux publicit\u00e9s dans les jeux, les enfants sont constamment expos\u00e9s \u00e0 des messages marketing subtils int\u00e9gr\u00e9s de mani\u00e8re transparente \u00e0 leurs exp\u00e9riences de divertissement.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mont\u00e9e de la publicit\u00e9 num\u00e9rique\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Avec la pr\u00e9valence croissante des smartphones, des tablettes et des appareils connect\u00e9s \u00e0 Internet, les enfants passent plus de temps en ligne que jamais. En cons\u00e9quence, les annonceurs se sont tourn\u00e9s vers les plateformes num\u00e9riques, notamment les r\u00e9seaux sociaux, les sites de partage de vid\u00e9os et les applications mobiles, pour cibler le jeune public.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Algorithmes de publicit\u00e9 cibl\u00e9e\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les plateformes de publicit\u00e9 en ligne exploitent des algorithmes sophistiqu\u00e9s pour cibler les publicit\u00e9s sur des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des int\u00e9r\u00eats et des comportements sp\u00e9cifiques. Les enfants sont souvent expos\u00e9s \u00e0 des messages publicitaires personnalis\u00e9s adapt\u00e9s \u00e0 leur historique de navigation, leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs interactions en ligne, ce qui rend difficile pour les parents de surveiller et de r\u00e9guler leur exposition au contenu commercial.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es\u00a0:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La collecte et l&#8217;utilisation de donn\u00e9es personnelles d&#8217;enfants \u00e0 des fins de publicit\u00e9 cibl\u00e9e soul\u00e8vent d&#8217;importantes pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Des r\u00e9glementations telles que la Children&#8217;s Online Privacy Protection Act (COPPA) visent \u00e0 prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des enfants en ligne en exigeant le consentement des parents pour la collecte d&#8217;informations personnelles sur les enfants de moins de 13 ans.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Quel est le probl\u00e8me ? Pourquoi devrions-nous nous soucier de la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants\u00a0?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;organisme \u00e0 but non lucratif,<\/span><a href=\"https:\/\/fairplayforkids.org\/mission-impact\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Fair-play<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> soutient que la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants a un effet profond\u00e9ment n\u00e9faste sur leur d\u00e9veloppement et leur bien-\u00eatre. Sa mission est de prot\u00e9ger les enfants des marques et de promouvoir une enfance \u00e9quilibr\u00e9e. Pourquoi?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s cr\u00e9ent souvent des attentes et des d\u00e9sirs irr\u00e9alistes chez les enfants, conduisant \u00e0 des sentiments d&#8217;incapacit\u00e9 et d&#8217;insatisfaction lorsque leurs d\u00e9sirs ne sont pas satisfaits. Le barrage constant d\u2019images et de modes de vie id\u00e9alis\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9s dans les publicit\u00e9s peut contribuer \u00e0 une faible estime de soi et \u00e0 des probl\u00e8mes d\u2019image corporelle chez les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;exposition \u00e0 la publicit\u00e9 d\u00e8s le plus jeune \u00e2ge peut fa\u00e7onner les processus cognitifs et les capacit\u00e9s de prise de d\u00e9cision des enfants. Les publicit\u00e9s emploient souvent des techniques persuasives telles que la r\u00e9p\u00e9tition, l&#8217;approbation des pairs et des appels \u00e9motionnels pour influencer les pr\u00e9f\u00e9rences et les choix des enfants. En cons\u00e9quence, les enfants peuvent d\u00e9velopper une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 une marque et des habitudes de consommation qui perdureront jusqu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e2ge adulte.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonceurs exploitent souvent les \u00e9motions des enfants pour cr\u00e9er des campagnes m\u00e9morables et percutantes qui laissent une impression durable. Cependant, une exposition excessive aux messages publicitaires peut \u00e9galement d\u00e9sensibiliser les enfants aux cons\u00e9quences concr\u00e8tes de leurs actions et de leurs choix.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il est essentiel de reconna\u00eetre que les enfants constituent un public vuln\u00e9rable, sensible aux tactiques de persuasion employ\u00e9es par les annonceurs. En comprenant les effets psychologiques, cognitifs et \u00e9motionnels de la publicit\u00e9 sur les enfants, nous pouvons mieux \u00e9quiper les parents, les \u00e9ducateurs et les d\u00e9cideurs politiques pour att\u00e9nuer les pr\u00e9judices potentiels et promouvoir l&#8217;\u00e9ducation aux m\u00e9dias et la pens\u00e9e critique chez les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h5><b>N&#8217;est-il pas ill\u00e9gal de faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des enfants ?<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreux pays ont introduit des cadres r\u00e9glementaires pour prot\u00e9ger les jeunes esprits contre les pratiques publicitaires exploitantes ou pr\u00e9judiciables. Faisons un tour du monde pour voir comment cela fonctionne dans diff\u00e9rents pays\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/news-events\/news\/speeches\/abcs-ftc-marketing-advertising-children\"><span style=\"font-weight: 400;\">cerf<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: Aux \u00c9tats-Unis, la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est r\u00e9glement\u00e9e par la Federal Trade Commission (FTC). La loi COPPA (Children&#8217;s Online Privacy Protection Act) impose des restrictions sur la collecte d&#8217;informations personnelles aupr\u00e8s des enfants de moins de 13 ans et exige le consentement des parents pour la publicit\u00e9 en ligne ciblant ce groupe d\u00e9mographique.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/topic\/Children_and_the_vulnerable.html?gad_source=1&amp;gclid=Cj0KCQjwxeyxBhC7ARIsAC7dS38kzpoWxsht524ClVMF0LC8gQ1w3S4dbplwyAk9CpwUsI3UJT_EHlAaAuCGEALw_wcB\"><span style=\"font-weight: 400;\">ROYAUME-UNI:<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Au Royaume-Uni, la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est supervis\u00e9e par l&#8217;Advertising Standards Authority (ASA). Le Comit\u00e9 des pratiques publicitaires (CAP) \u00e9tablit des lignes directrices pour une publicit\u00e9 responsable destin\u00e9e aux enfants, y compris des restrictions sur l&#8217;utilisation de contenus trompeurs ou trompeurs et la promotion de produits malsains comme la malbouffe et les boissons sucr\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/eu-pledge.eu\/our-commitment\/#:~:text=EU%20Pledge%20members%20commit%20either,the%20age%20of%2012%20years.\"><span style=\"font-weight: 400;\">UE:<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Dans l&#8217;Union europ\u00e9enne, la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est r\u00e9gie par la directive sur les services de m\u00e9dias audiovisuels (DDVM). La directive interdit la publicit\u00e9 susceptible de nuire au d\u00e9veloppement physique, mental ou moral des enfants et impose des restrictions sur le moment et le contenu des publicit\u00e9s diffus\u00e9es pendant les \u00e9missions pour enfants.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si ces cadres r\u00e9glementaires offrent des garanties importantes aux enfants contre les pratiques publicitaires potentiellement nuisibles, leur application reste le plus grand d\u00e9fi. L\u2019un des domaines les plus flous est celui du marketing d\u2019influence, o\u00f9 l\u2019on ne sait pas clairement ce qui est une promotion payante et ce qui ne l\u2019est pas.<\/span><\/p>\n<h5><b>Quel est l\u2019impact de la publicit\u00e9 sur les adolescents ?<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 mesure que les enfants entrent dans l\u2019adolescence, l\u2019influence de la publicit\u00e9 continue de fa\u00e7onner leurs attitudes, leurs comportements et leurs modes de consommation. Dans cette partie essentielle de leur d\u00e9veloppement, l\u2019exposition aux mauvais types de messages peut \u00eatre particuli\u00e8rement pr\u00e9judiciable. Voici comment:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Alors qu\u2019ils aspirent \u00e0 l\u2019ind\u00e9pendance et \u00e0 la formation de leur identit\u00e9, les adolescents peuvent \u00eatre plus enclins \u00e0 rechercher la validation et l\u2019acceptation par la culture de consommation.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonceurs ciblent souvent les adolescents avec des messages qui exploitent leurs ins\u00e9curit\u00e9s, leurs aspirations et leur d\u00e9sir d&#8217;acceptation sociale, conduisant \u00e0 des comportements de consommation impulsifs et parfois imprudents.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des tendances de la mode aux choix de style de vie, les adolescents peuvent int\u00e9rioriser ces messages et s\u2019efforcer d\u2019imiter les images et les modes de vie pr\u00e9sent\u00e9s dans les publicit\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s pour les collations sucr\u00e9es, la restauration rapide et les boissons sucr\u00e9es contribuent aux mauvaises habitudes alimentaires et \u00e0 l&#8217;ob\u00e9sit\u00e9 infantile. De plus, la promotion d\u2019id\u00e9aux corporels et de normes de beaut\u00e9 malsains peut conduire \u00e0 des comportements alimentaires d\u00e9sordonn\u00e9s et \u00e0 des probl\u00e8mes d\u2019image corporelle chez les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h6><b>Quelle est la solution ? Comment les parents peuvent-ils prot\u00e9ger leurs enfants de la publicit\u00e9 nuisible\u00a0?<\/b><\/h6>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019une des principales pr\u00e9occupations \u00e9thiques concernant la publicit\u00e9 destin\u00e9e aux enfants est le manque de transparence concernant le contenu commercial. Les enfants ne savent pas toujours quand ils sont cibl\u00e9s, en particulier dans le cas de placements de produits et de marketing d&#8217;influence. Garantir une divulgation claire et visible des relations commerciales est essentiel pour maintenir la confiance et l\u2019int\u00e9grit\u00e9 dans la publicit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonceurs ont la responsabilit\u00e9 de garantir que leurs pratiques marketing sont justes et \u00e9quitables, en particulier lorsqu&#8217;ils ciblent des populations vuln\u00e9rables comme les enfants. Les tactiques publicitaires manipulatrices ou trompeuses qui exploitent la na\u00efvet\u00e9 ou le manque de compr\u00e9hension des enfants sont largement condamn\u00e9es comme contraires \u00e0 l&#8217;\u00e9thique et exploitantes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonceurs exercent une influence consid\u00e9rable sur les attitudes, les croyances et les comportements des enfants, ce qui rend imp\u00e9ratif qu&#8217;ils utilisent leur pouvoir de mani\u00e8re responsable. La promotion de messages et de valeurs positifs, tels que la gestion de l\u2019environnement, la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion, peut contribuer \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 plus saine et plus \u00e9quitable.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9duquer les enfants sur les techniques de publicit\u00e9 en ligne, la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et la citoyennet\u00e9 num\u00e9rique est essentiel pour leur permettre de naviguer de mani\u00e8re responsable dans le paysage num\u00e9rique. En promouvant l\u2019\u00e9ducation aux m\u00e9dias et la pens\u00e9e critique, nous pouvons aider les enfants \u00e0 d\u00e9velopper les connaissances et les comp\u00e9tences dont ils ont besoin pour faire des choix \u00e9clair\u00e9s en ligne.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que la publicit\u00e9 en ligne destin\u00e9e aux enfants continue d&#8217;\u00e9voluer, il est essentiel que les parents, les \u00e9ducateurs et les d\u00e9cideurs politiques restent inform\u00e9s et vigilants sur les risques et d\u00e9fis potentiels. En travaillant ensemble pour promouvoir des pratiques publicitaires responsables et permettre aux enfants de devenir des citoyens avertis du num\u00e9rique, nous pouvons cr\u00e9er un environnement en ligne plus s\u00fbr et plus positif pour les g\u00e9n\u00e9rations futures.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pourquoi est-ce important et comment les parents peuvent-ils prot\u00e9ger leurs enfants ?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":55004,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[500,653,672],"tags":[],"class_list":["post-55018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modern-parenting-fr","category-childrens-digital-literacy-fr","category-health-and-safety-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>A guide to the impact on advertising to children. | Kidslox<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"How does advertising affect children? 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