WhatsAppというメッセージングアプリが登場し、「広告なし！ゲームなし！仕掛けなし！」と約束していたことを覚えていますか？
ただし、WhatsApp広告の導入によって、その約束はとうとう破られてしまいました。
WhatsAppは世界で最も人気のあるメッセージングアプリで、20億人以上（多くはティーンエイジャー）が利用しています。2025年6月までは完全に広告なしでした。しかし今、史上初めて、アプリ内にWhatsApp広告が表示されるようになりました。
多くの親御さんと同じように、お子さんもWhatsAppを使っているかもしれません。家族のグループチャットに使ったり、WiFi経由で友達とやり取りしたり（携帯プランは不要！）しています。
この新しい変更は、お子さんの個人データの収集・利用方法、アプリの利用時間、そして触れるコンテンツの種類に影響を及ぼします。
デジタルセーフティに追いつくのに手一杯の親御さんには、まさに新たな的が増えたように感じられるでしょう。
WhatsApp広告の導入は、デジタルヘルスとウェルネスの物語における新たな章です。ここで疑問が膨らみます：このアプリはまだお子さんに適しているのか？理解できない広告にさらされていないか？そしてどう対処すべきか？
WhatsAppの新しい広告モデルとは？
あなたは主に家族のグループチャットや海外の親戚とのメッセージにWhatsAppを使っているかもしれませんが、お子さんは基本的なメッセージ以上に多様な使い方をしていることでしょう。
WhatsAppには「アップデート」という機能（InstagramのストーリーズやSnapchatに似ていて、24時間で消えるメディアやメッセージを共有できます）があります。
これは、FacebookやInstagramのより公開されたフィードとは別に、子どもやティーンが互いの近況を知る主要なソーシャルフィードの一つになっています。
この「アップデート」フィードに、現在WhatsApp広告が表示されています。ティーンエイジャーが友達のアップデートをスクロールしてコンテンツを見ると、知り合いの投稿に混ざって企業のスポンサーコンテンツも表示されるのです。
しかし、YouTubeのように視聴中のコンテンツを突然中断する広告ほど目立つわけではありません。WhatsApp広告は友人の通常のアップデートにそっくりにデザインされ、フォローしている人の投稿の一つとして表示されます。
よく見ると、WhatsAppはどの広告を表示するかを判断するために「限定的な」データを使用していると述べています。これは他のアプリと同様に以下のような情報を含めて収集されます：
- おおよその位置情報（市区町村または国レベル）
- デバイスの言語設定
- フォローしているビジネスアカウント
- アプリ内広告への反応履歴
同社は、実際のテキストメッセージ、通話、個人のアップデートは引き続きプライベートかつ暗号化されたまま保持されると約束しています。
なぜこれが子どもにとって問題なのか
多くの親が気づいていないのは、子どもやティーンエイジャーがかなり長い時間をWhatsAppのアップデートセクションに費やしているということです。
単なるメッセージ送受信だけでなく、このアプリの機能は主要なソーシャルチャンネルの一つとなっており、ティーンはInstagramやTikTokと同じ感覚で使っています。
つまり、WhatsApp広告はお子さんが普段使わない部分に隠れているわけではなく、毎日何度も見るコンテンツのストリームに直接表示されるのです。
広告が友人や家族の投稿そのものに見えると、子どもがそれが広告だと認識するのは非常に難しくなります。まだ広告と本物のコンテンツの区別を学んでいる段階であれば、気づかないまま広告をクリックして反応してしまうかもしれません。
どの広告をどれだけ見ているのか、どのメッセージにさらされているのかを知らないままでいることは、すべての親にとって懸念すべき事柄です。では、何がリスクとなり、どうすれば良いのでしょうか？
WhatsAppが収集するデータとそれが子どもに与える影響
“何でもアプリ”の世界では、利用の代わりにデータを交換することがある程度常態化しています。
しかし、一見「無害」に思えるデータも、予想以上に収集・利用される可能性があります。お子さんをその環境に置いてみると、これらのアプリや広告アルゴリズムがいかに大きなリスクをはらんでいるかがすぐに分かるでしょう。
ユーザーに適切な広告を表示するために、WhatsAppはお子さんの以下の情報を追跡します：
- 位置情報（市区町村、国、場合によってはさらに詳細なデータ）
- アプリの利用パターン（異なるセクションでの滞在時間、クリックした内容）
- ソーシャル接点（フォローしているチャンネル、反応したアップデート）
- デバイス情報（言語設定、デバイスタイプ）
プライバシーの専門家は、お子さんがそのプラットフォームのアカウントを持っている場合、このデータが他のMeta社のアプリ（FacebookやInstagram）の情報と組み合わされることを懸念しています。
たとえお子さんのソーシャルメディア利用を制限していても、WhatsApp広告は別のデータ収集ポイントとなります。
親が子どもを守るために取れる実践的なステップ
朗報です：WhatsAppの利用方法にはいくつかの選択肢があります。「完全に禁止する」か「放任する」だけが選択肢ではありません。
WhatsAppのプライバシー設定を一緒に確認する
お子さんがプライバシー設定の意味を理解できる年齢であれば、一緒に設定を確認するとよいでしょう。
お子さんと一緒にWhatsAppを開いて、プライバシー設定を一つずつ確認しましょう。誰がグループに追加できるか、誰がプロフィール／ステータスを見られるかなど、設定を話し合いながら制限します。
他のWhatsAppの安全機能も一緒に確認しましょう（知らなかった機能もあるかもしれません！）
ペアレンタルコントロールツールを活用する
ときには、追加の防御レイヤーが役立ちます。 Kidsloxのようなペアレンタルコントロールアプリを使えば、お子さんのアプリ全体の使用状況を監視し、WhatsAppを含むソーシャルメディアアプリの利用時間に制限をかけることができます。また、さまざまなデジタル活動にどれだけの時間を費やしているかを把握することもできます。
WhatsApp内の広告そのものを制御することはできませんが、お子さんのアプリへのアクセス量を管理し、家族で使用ルールを決めることはできます。
代替アプリの検討と利用の境界設定
警告なしにWhatsAppがユーザーに広告を配信するという考えに、耐えられないと感じる方もいるでしょう。
WhatsAppの広告やプライバシーの懸念がご家庭にとって許容できない場合、他のメッセージングアプリを検討してみるのもよいでしょう。 Signalは、広告もなくユーザーデータも収集しない、無料かつ安全なメッセージングアプリの一例です。
WhatsApp広告が登場―デジタルプライバシーについて話し合う新たな機会を提供
WhatsApp広告の事態は、子どものデジタル空間がますます商業化されているという、より大きなトレンドの一つの現れです。
今日の問題はWhatsAppですが、明日にはお子さんが愛用する別のアプリで同様のことが起こるかもしれません。
とはいえ、すべてのプラットフォームの変化を追いかけてデジタル行動を全面的に見直すのではなく、こうした機会を活用してお子さんのデジタルリテラシーを育むことに注力しましょう。
こうした機会を利用して、お子さんの注意力やデータ、行動が企業にとって価値があることを理解させましょう。その理由を説明し、単にアプリでライフやコインを増やすためだけに広告をクリックするのではなく、広告を意識することがデジタルセーフティにおいていかに重要かを伝えてあげてください。
適切な監督と教育があればお子さんはWhatsAppを安全に使い続けられますが、広告の導入などの変化に注意し、デジタルプランをどのように調整するかをあらかじめ考えておくことが大切です。
最も大切なことは？好奇心を持ち、質問をし、お子さんのデジタル体験についてオープンに話し合いを続けることです。
確かにテクノロジーは常に変わりますが、ガイドとして、守護者としてのあなたの役割は変わりません。
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