¿Qué necesitan saber los padres sobre el auge de compartir la vida en línea?
En los últimos años, el ascenso del ‘influencer’ ha revolucionado las redes sociales y la cultura,
transformando estos espacios en poderosas herramientas de marketing. Si bien algunas personas influyentes son celebradas por su impacto positivo, muchas enfrentan críticas por su influencia negativa, especialmente entre los jóvenes.
Personas influyentes en línea como Andrew Tate, que actualmente se encuentra a la espera de juicio en Rumania por múltiples delitos graves y violentos, han sido muy criticado por fomentar comportamientos misóginos. Otras personas influyentes, como Belle Gibson, han engañado a miles con sus afirmaciones sobre la salud y el bienestar.
Con la cultura de los influencers tan arraigada en la sociedad y con muchos jóvenes siguiendo consejos y sugerencias de estilo de vida de estas celebridades en línea, ¿qué necesitan saber los padres?
¿Quiénes son algunos de los influencers más controvertidos de Internet?
Para muchos, los influencers son una parte molesta de la gestión de nuestra crianza en línea. El carácter incesante de sus contenidos, que promueven un estilo de vida que puede dar a los niños una falsa impresión de la realidad.
Algunos influencers son considerados los peores debido a sus acciones controvertidas o su ética cuestionable. Estas personas suelen priorizar el beneficio personal sobre la autenticidad o la responsabilidad. Por ejemplo, los influencers que promocionan productos no saludables, difunden información errónea o adoptan comportamientos poco éticos contribuyen a la percepción negativa de la cultura de los influencers. El daño causado por estas personas no se limita sólo a su marca personal, sino que también empaña la reputación del marketing de influencers en su conjunto.
Se pueden encontrar malos influencers en todas las plataformas de redes sociales, pero Instagram es particularmente conocido por albergar a algunos de los peores delincuentes. Estos influencers a menudo participan en prácticas engañosas, como comprar seguidores, utilizar técnicas publicitarias engañosas o promover estilos de vida dañinos. Ejemplos de tal comportamiento incluyen personas influyentes que respaldan pastillas para adelgazar peligrosas, fomentan comportamientos riesgosos o utilizan su plataforma para difundir mensajes de odio o divisivos. Las acciones de estos individuos resaltan el lado más oscuro de la cultura de los influencers y subrayan la necesidad de una mayor responsabilidad.
Ejemplos de personas influyentes populares cuyo mal comportamiento ha generado dudas en línea
Además de los delitos penales que rodean a Andrew Tate y las afirmaciones fraudulentas sobre el cáncer de Belle Gibson, hay otras personas influyentes en línea muy populares cuyo mal comportamiento ha aparecido en los titulares:
- logan pablo, un destacado YouTuber, enfrentó una importante reacción en 2017 después de publicar un vídeo que incluía imágenes de una persona fallecida en el bosque de Aokigahara de Japón, también conocido como el “Bosque de los Suicidas”. El vídeo fue ampliamente criticado por ser insensible e irrespetuoso. Logan Paul también es copropietario de la popular línea de bebidas energéticas Prime, que provocó una locura entre niños y adolescentes.
- PewDiePie, uno de los YouTubers más populares, se ha visto envuelto en múltiples polémicas. En particular, enfrentó críticas por hacer chistes antisemitas y usar insultos raciales en sus videos, lo que provocó una reacción pública y la rescisión de su contrato con Disney.
- jeffrey estrella, otra figura influyente en la industria de la belleza, tiene un historial de hacer comentarios racistas y participar en disputas públicas con otras personas influyentes. Su controvertido pasado ha dado lugar a llamados a la rendición de cuentas y boicots de sus productos.
- Nikocado Avocado, un YouTuber de mukbang (comer en vivo), ha generado controversia debido a sus hábitos alimenticios extremos, crisis públicas y disputas en línea con otros influencers. Su comportamiento ha generado preocupación sobre el impacto de su contenido en la salud mental y el bienestar.
Influencers controvertidos: la espada de doble filo
Los influencers controvertidos a menudo caminan por una delgada línea entre la fama y la infamia. Su capacidad para generar expectación y provocar fuertes reacciones puede hacerlos increíblemente populares, pero también muy polarizadores. Estos influencers prosperan con la controversia y aprovechan su notoriedad para generar seguidores dedicados. Sin embargo, el impacto de sus acciones puede ser profundamente negativo, particularmente en audiencias impresionables. Los influencers controvertidos a menudo perpetúan estereotipos negativos, promueven comportamientos poco saludables y contribuyen a un entorno tóxico en línea.
Esto no sólo da un mal ejemplo a sus seguidores sino que también normaliza comportamientos dañinos. La controversia que generan puede conducir a una mayor visibilidad y participación, pero a costa de promover valores negativos y contribuir a una cultura en línea divisiva.
Uno de los aspectos más preocupantes de la cultura de los influencers es su impacto en los jóvenes. El impacto negativo de las personas influyentes en las redes sociales en los jóvenes está bien documentado, y numerosos estudios destacan los efectos adversos sobre la salud mental, la imagen corporal y la autoestima. De acuerdo a investigación, se necesitan solo 90 segundos de contenido corporal “ideal” para impactar la salud mental de una mujer, así que imagine cuánto más impacto puede tener esto en el desarrollo de la autoestima de las niñas.
El público joven es particularmente vulnerable a las representaciones seleccionadas y a menudo poco realistas de la vida presentadas por personas influyentes. Esto puede generar sentimientos de insuficiencia, ansiedad y depresión mientras se esfuerzan por emular los estándares, a menudo inalcanzables, establecidos por sus ídolos en línea.
Por ejemplo, muchos influencers presentan un estilo de vida perfecto, lleno de lujo, belleza y éxito. Esto puede crear una visión distorsionada de la realidad, donde los jóvenes seguidores se sienten presionados a estar a la altura de estas imágenes idealizadas. La exposición constante a dicho contenido puede generar comparaciones y dudas. Además, el énfasis en la apariencia física, a menudo realzado por filtros y herramientas de edición de fotografías, puede exacerbar los problemas de imagen corporal y contribuir a comportamientos poco saludables como trastornos alimentarios y ejercicio excesivo.
La influencia de los influencers: una poderosa herramienta de marketing
A pesar de las críticas, no se puede subestimar la influencia de los influencers. El marketing de influencers se ha convertido en la piedra angular de la publicidad moderna, y las marcas aprovechan el alcance y la relación de los influencers para conectarse con su público objetivo. Los influencers poseen una capacidad única para humanizar las marcas, creando conexiones auténticas que la publicidad tradicional lucha por lograr. Esta autenticidad es particularmente valiosa en una época en la que los consumidores son cada vez más escépticos ante las tácticas de marketing convencionales.
Los influencers suelen tener seguidores muy comprometidos y audiencias que confían en sus recomendaciones. Esta confianza puede traducirse en un importante poder de marketing, ya que es más probable que los seguidores prueben productos o servicios respaldados por sus influencers favoritos. La eficacia del marketing de influencers es evidente en el alto retorno de la inversión (ROI) que las marcas suelen obtener de sus campañas. Los influencers pueden impulsar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas y fidelizar a los clientes, lo que los convierte en socios invaluables para las empresas que buscan mejorar sus estrategias de marketing.
El impacto del marketing de influencers se extiende más allá de la simple promoción de productos. Las personas influyentes pueden moldear la opinión pública, impulsar el cambio social e incluso influir en los resultados políticos. Su alcance e influencia los convierten en poderosos agentes de cambio, capaces de movilizar a sus seguidores por diversas causas. Sin embargo, este poder conlleva una gran responsabilidad y las acciones de las personas influyentes pueden tener consecuencias de gran alcance.
Por ejemplo, las personas influyentes han desempeñado papeles importantes en varios movimientos sociales, utilizando sus plataformas para crear conciencia y abogar por el cambio. Ejemplos como Greta Thunberg, Megan Crabbe e Imogen Fox han creado conciencia sobre cuestiones como la imagen corporal y el cambio climático.
Buenos influencers: el lado positivo de la influencia
No todos los influencers contribuyen a los aspectos negativos de la cultura de las redes sociales. Los buenos influencers utilizan su plataforma para promover mensajes positivos, apoyar causas importantes e inspirar a sus seguidores a realizar cambios significativos en sus vidas. Estas personas priorizan la autenticidad, la transparencia y el comportamiento ético, dando un ejemplo positivo a su audiencia. Ejemplos de buenos influencers incluyen aquellos que abogan por la concienciación sobre la salud mental, la sostenibilidad ambiental y la justicia social.
Un ejemplo notable es un influencer que usa su plataforma para promover la positividad corporal y el amor propio. A través de publicaciones honestas y sin filtros, desafían estándares de belleza poco realistas y alientan a sus seguidores a abrazar su yo natural. Otro ejemplo es un influencer dedicado al activismo ambiental, que comparte consejos sobre vida sostenible y aboga por políticas para combatir el cambio climático. Estos influencers aprovechan su alcance para crear un impacto positivo, lo que demuestra el potencial de las redes sociales para ser una fuerza para el bien.
Equilibrar la balanza: el futuro de la cultura de los influencers
El futuro de la cultura de la influencia radica en lograr un equilibrio entre los aspectos positivos y negativos de la influencia. A medida que la industria madura, existe un impulso creciente por una mayor transparencia, responsabilidad y estándares éticos. Tanto las marcas como las personas influyentes están reconociendo la importancia de la autenticidad y la necesidad de fomentar conexiones genuinas con su audiencia. Al promover un comportamiento positivo y responsabilizar a los malos actores, la industria de los influencers puede convertirse en una fuerza más responsable e impactante.
Una tendencia prometedora es la creciente demanda de microinfluencers, que normalmente tienen seguidores más pequeños pero muy comprometidos. Estos influencers suelen proporcionar contenido más auténtico y relacionable, que resuena mejor con el público en comparación con los megainfluencers. Además, hay un énfasis creciente en la diversidad y la inclusión dentro de la comunidad de influencers, con más voces de diferentes orígenes amplificadas. Este cambio hacia una cultura de influencers más inclusiva y genuina puede ayudar a mitigar algunos de los impactos negativos y mejorar el potencial positivo general del marketing de influencers.
El mundo de los influencers es complejo y multifacético. Si bien ciertamente hay muchos que contribuyen a los aspectos negativos de la cultura de las redes sociales, también hay quienes usan su plataforma para bien. El desafío radica en navegar este paisaje y discernir lo genuino de lo falso. Como padres, es importante ser críticos con el contenido que consumimos y con los influencers que seguimos. Al apoyar a los buenos influencers y responsabilizar a los malos, podemos ayudar a formar una cultura de influencers más positiva y responsable.
